新聞?wù)?/span>為什么免費的《舌尖上的中國》能引起收視熱潮，而要買票看的《舌尖上的新年》卻面臨票房撲街的現(xiàn)狀。同樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同樣引發(fā)共鳴，為什么大家就是不愿意花錢看？自1月7日全國公映以來，截止到1月12日的總票房僅為162.1萬，和整個電影市場商業(yè)票房蓬勃發(fā)展，動輒點映當天就過億票房的狂歡形成了鮮明的對比和落差。

據(jù)說這是一部看了就會喊餓，就會充滿幸福感，就會馬上想回家的紀錄片電影。不夸張地說，整部電影片長89分鐘，小編有80分鐘都是吞著唾沫看完的。作為一部嚴謹兼具看點的美食紀錄片，《舌尖上的新年》無論是從題材內(nèi)容，還是鏡頭語言都運用的非常精準到位，更難得的是充滿人情味。

是什么原因，讓齊聚好口碑和好制作的同題材作品撲街呢？直觀來說，是這部紀錄片的排片率太低，縱觀幾大電影購片的APP，以貓眼為例，僅有0.44%。0.44%的概念就是同時期的《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》的排片比是46.58%，連這部商業(yè)大片的零頭都不如，這也難怪很多舌尖粉在豆瓣留言，在自己的二三線城市的電影院根本沒有排片，完全買不到票，完全被熱門商業(yè)大片給霸屏了。（摘自《大河網(wǎng)》2016年1月14日《<舌尖上的新年>叫好不叫座 上映一周票房才百把萬》）

意象點評：2015年我國全年票房首次突破400億大關(guān)，電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，但紀錄片在其中的貢獻率卻很低，據(jù)中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心此前發(fā)布的《中國紀錄片發(fā)展報告（2015年）》顯示，全年紀錄片電影總票房為6.9億元其中，快消式真人秀類紀實電影占了6.6億元，而8部原創(chuàng)紀錄片電影的總票房僅占了0.3億元。

2016年伊始，擁有強大制作團隊、好評如潮的《舌尖上的新年》雖在上映之前備受期待，但票房結(jié)果還是沒能為紀錄片進院線重拾信心，原因除了影院自身追求利益第一的排片規(guī)則外，最主要的還是消費者尚未形成付費觀看紀錄片的文化消費習(xí)慣和理念，可是，如果讓觀眾短時間內(nèi)就形成這種習(xí)慣，顯然是不切實際的。

既然如此，不妨考慮換個角度，從紀錄片電影后續(xù)能夠衍生的所有經(jīng)濟和社會效益著手，通過輸送優(yōu)質(zhì)IP來構(gòu)建電影衍生生態(tài)體系，進而持續(xù)擴大電影自身影響力，甚至潛移默化地培養(yǎng)人們對紀錄片的全面認識和文化消費意識。以此部影片為例，可以考慮將此IP與美食相關(guān)的各行業(yè)、各部門等進行合作。如，可嵌入到地區(qū)的文化旅游項目中，宣揚具有鮮明地域文化特色的傳統(tǒng)美食，用食物表達吉祥寓意、美好祝福和文化傳承，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；再者，可順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢，聯(lián)合各類銷售O2O（包含食品成品、原材料、制作工具、外包裝等）、餐飲APP、動漫、游戲等，共同營銷造勢、挖掘新的消費點。